Der DirectSelfmailer wird aus einem einzigen Druckbogen gefertigt und personalisiert und ist ein Mailing ohne separate Versandhülle, das alle Elemente wie Brief, Prospekt, Antworttalon usw. in sich vereint. DirectSelfmailer sind bei der Post maschinell verarbeitbar und kosten deshalb im Versand nicht mehr als ein herkömmliches Mailing.   Ein effizientes Werbemittel, dass es bei diebündner als eigenständiges Konzept bereits ab CHF 5.-/Exemplar inkl. und Kreation, Druck und Versand im Angebot gibt.

Werbung, die ankommt.

Eine prägnante Idee, die auch ausbaubar ist.

 Die Herausforderung lag bei der Kommunikation für die mediX Notfallpraxis darin, in relativ kurzer Zeit eine Kampagne zu liefern, die für einen längerfristigen Einsatz geeignet ist. Mit einer prägnanten Idee, die das neue Angebot möglichst auffällig kommuniziert, im weiteren Verlauf aber auch ausbaubar sein soll. Und das bei Budget, das nicht in die Top-Liga gehört. Wer kann sich das heutzutage schon noch leisten. Bei diebündner ist man der Meinung, dass auch solche Kunden nicht auf solide Umsetzungen und guten Service verzichten müssen sollten. Die Bündner Agentur in Zürich ist zwar teurer als jeder Grafiker, doch an längerfristigen Partnerschaften ebenso interessiert wie viele Kunden. Und kann dabei den Service einer grossen Fullservice-Agentur bieten.

Wir schätzen den direkten Kontakt und unkomplizierten Austausch

 Von den klassischen Plakatumsetzungen bis zur Tramwerbung, vom Briefpapier bis zur Pressemitteilung, vom Give-Away bis zur Website bekommt die mediX Notfallpraxis alles aus einer Hand – und ist offen für weitere Ideen aus der Ideenküche von diebündner. Ein Vorteil liegt dabei sicher in der grossen Flexibilität, die die Agentur bieten kann. So trifft man den Geschäftsführer schon auch einmal im Starbucks am Stauffacher, weil der Kunde kurzfristig Support braucht und gerade an einer Idee brütet. Denn der Chef ist an der Front. Die Abwicklung übernimmt dann das eingespielte Team  im Zürcher Büro, wobei auf genauso flexible Partner im Netzwerk zurückgegriffen werden kann.

Man holt uns, wenn man uns braucht

 Doch bei aller Euphorie über die neue Kampagne – wenn die Entscheide gefallen, die Umsetzungen gemacht und die Erstellungskosten bezahlt sind, flacht das Interesse an der Werbung bei den Kunden meistens ab. Das ist auch bei der mediX Notfalpraxis nicht anders. Verständlich, man hat schliesslich anderes zu tun. Ausserdem ist Werbung ein Luxus, den man in Krisenzeiten häufig als erstes streicht. Als seriöser Partner gilt es auch diesen Umstand zu berücksichtigen. Und den Kunden auch einmal etwas Luft zu lassen, trotz allen guten Ideen. Diese werden bei diebündner in solchen Phasen trotzdem nicht aufgegeben, sondern gerade während «Durststrecken», wo auch keine weiteren Budgets freigemacht werden können erst recht ausgetüftelt und dem Kunden möglichst gebündelt zugespielt.

So entsteht eine Art Ideen-Pool, auf den der Kunde bei Bedarf zurückgreifen kann und der zudem das Vertrauen und somit die Bindung zwischen Agentur und Kunde stärkt. Nach den ersten gemeinsamen Schritten, die selbstverständlich wie immer auch Optimierungspotenzial aufzeigen, kann die mediX Notfallpraxis also auch für die weiteren Phasen nach der Eröffnung auf einen verlässlichen Werbepartner zählen. Und setzt so nicht nur in der Medizin auch Patientenorientierung, hochstehende Qualität und Kostenbewusstsein, sondern auch in der Kommunikation.

Klar ist, dass wir klassischen Werbeagenturen zu Beginn der 90er Jahre den Anschluss an das digitale Angebot verpasst haben. Heutzutage basteln von hochspezialisierten Technologie- firmen, kompetenten Hostingprovidern bis zu alles anbietenden Druckereien am digitalen Markenauftritt. «Idea follows technology» oder dem, was sich am besten verkauft.

Was im Angebotsdickicht und in den unendlich scheinenden Möglichkeiten auf der Strecke bleibt, ist eine strukturierte Markenführung und die Vernetzung der verschiedenen Aktivitäten zu einer fundierten Kommunikationsplattform.

diebündner sind der Überzeugung, dass sich heute kein Kunde, egal wie gross oder klein sein Marketingbudget auch sein mag, es sich leisten kann, mit unterschiedlichen Einzel-massnahmen im Markt aufzutreten. Da sich heute aber kaum jemand die Zeit leisten kann, abzuwarten bis sich das Resultat der Markenwerte in sich niederschlägt, bieten diebündner Werbeagenturen speziell kleineren und mittleren Betrieben all-inclusive Webangebote, die sich sehen lassen können. Bereits nach einem Jahr lassen 24 Kunden ihre Markenauftritte im
Internet von diebündner betreuen.

Wollen Sie Ihren nächsten Webauftritt erneuern oder wollen Sie ihr bestehendes Webangebot ausbauen? Zögern Sie nicht und prüfen Sie unser Angebot.

Für einen unverbindlichen Termin stehen wir Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung.

Während absatzfördernde «Schweinebauch- Inserate» zunehmend Hochkonjunktur haben, verschiebt man doppelseitige Image-Anzeigen auf bessere Zeiten.

Speziell in Zeiten wie diesen gilt es, überlegt und nachhaltig zu kommunizieren. Auch weiterhin werden sich die Angebote durchsetzen, die sich klar von Mitbewerbern abheben. Starke Marken schaffen das nötige Vertrauen, dass es auch in Zukunft braucht, um Verkaufsentscheidungen
zu beeinflussen.

Der Konsument verlangt nach ehrlichen und transparenten
Markenversprechen.

Damit das Projekt nach der Definition der Marketingmassnahmen nicht ins Stocken geriet, kamen die Kommunikationsmacher mit der Projektleitung des Alterszentrums in Gespräch. Das Briefing an diebündner lautete basierend auf den neuen Erkenntnissen, eine neue Informationsbroschüre, einen Webauftritt sowie neue Briefschaften zu realisieren. Das AZS will zukünftig den Dialog mit seinen Ansprechpartner aktiv suchen und nicht warten, bis seine Kunden eingewiesen werden.

Die vorgegebene Positionierung «AZS – Öffne Dein Herz, erfahre Leben» erwies sich für diebündner Kommunikationsmacher tiefgründiger als erwartet. Als sich die junge Werbeagentur (Durchschnittsalter 26 Jahre) mit dem Thema befasste, stiess sie schnell auf ein Tabu der heutigen Gesellschaft. Mit der fortschreitenden Lebenserwartung und den explodierenden Kosten im Gesundheitswesen wird der Schritt ins Alters- und anschliessend ins Pflegeheim im Alltag totgeschwiegen, bis ein Unfall oder Krankheit zur Einweisung in ein Alters- und Pflegeheim zwingen.  Von einem unbeschwerten Lebensabend ist diese Vorstellung weit entfernt. Trotz des schweizweiten Rückgangs der Auslastungen und einer immer deutlicheren Verschiebung im Heimbereich vom Alterswohnen hin zum Pflegeheim, wird der Markt von den Anbietern nur wenig beeinflusst. Es scheint, als warte man in der Heimlandschaft die Entwicklungen ab, um sich dann an die neuen gesellschaftlichen Tatsachen anzupassen. Frei nach dem Motto: «Irgendwo müssen ja die alten Menschen gepflegt werden.» diebündner stellten erstaunt fest: Mit Ausnahme der luxuriösen Altersresidenzen kommen alle Anbieter, egal, ob im Herzen von Zürich  oder im Glarner Hinterland gelegen, mit demselben netten und zuvorkommenden «Hier fühlen Sie sich Zuhause»-Auftritt daher.


Für diebündner war klar, dass sich bei dieser kommunikativen Ausgangslage für das Alterzentrum die Chance bietet, den Lead in der Generationendiskussion nicht nur in Glarus, sondern über die Kantonsgrenzen hinaus zu führen. Damit dieser Anspruch auch langfristig und glaubhaft kommuniziert werden kann, brauchte es eine neue Kommunikationsidee, welche sich klar von jenen der Mitbewerber abhebt, aber dennoch glaubwürdig zum bestehenden Angebot passt.

 
Mit der Dachmarke «Schwanden im Alter» wurde der Anspruch in der Region klar definiert: Schwanden soll eine Alternative für das Leben im Alter werden. Durch die Dramatisierung der überaktiven Senioren wurde das Angebot glaubhaft inszeniert. Neben dem beauftragten Prospektmaterial, welches durch ausdrucksstarke Fotografien der Kunststudentin Anna-Maria Pfab illustriert wurde, kommunizieren seit August auffällige Plakatsujets, welche der Fotograf Peter Fuchs, für Schwanden umgesetzt hat.

Mit dem Redesign des Webauftritts wurde zusammen mit Peter Krummenacher , eine interaktive Plattform geschaffen, die sich intensiv mit der Generationenfrage auseinandersetzt und welche das Rückgrat der zukünftigen Aktivitäten des Alterszentrums bilden soll.

Selbstverständlich kann Werbung nur bedingt auf gesellschaftliche Änderungen Einfluss nehmen. Mit einer klaren Markenpositionierung und einer aktiven Kommunikation kann das Alterszentrum Schwanden aber eine wichtige Rolle im Wertewandel einnehmen.

Der Generationenkonflikt zwischen dem 47-jährigen Glarner Philosophen Jakober und dem 35 Jahre alten Wahlbündner Huwyler dürfte aber auch in Zukunft reiche Früchte tragen.

Baracks Barthaar oder warum sich Obama seine Präsidentschaft noch einmal überlegen sollte...

Es war einmal eine Frau, die gebar ein Söhnlein, und weil es eine Glückshaut umhatte, als es zur Welt kam, so ward ihm geweissagt, es werde im siebenundvierzigsten Jahr der erste farbige Präsident des Landes. Das Söhnlein wuchs heran zum stattlichen Senator mit hehren Ansichten. Doch während der Sohn seiner Mutter immer stattlicher und politisch versierter auftrat, schmierte sein Land immer mehr ab. Es brach Kriege vom Zaun, verfemte ganze Länder und seine Furcht vor allem und jedem war so mächtig, dass selbst die Chinesen diesem Land keine Angst machen wollten.

Das führte dazu, dass in diesem Lande so ziemlich alles gefaked war. Seine Baufinanzierer hiessen wie die süssen Gestalten aus Happy Tree Friends: Fannie Mae und Freddie Mac. Man erwartete pinke Schleifen im Haar und hellblaue Strampelanzüge und bekam faule Kredite. Seine Präsidenten – mindestens alle nach Jimmy Carter – sahen aus wie Dr. Romano. Man erwartete einen weissen Kittel und bekam faule Ausreden. Und seine Süssigkeiten – die so genannten Marshmallows – sahen aus wie grosse farbige Freudenspender. Man biss hinein und bekam faule Zähne.

Deshalb wollten alle dieses mächtige Land retten – denn keiner wagte daran zu denken, was passieren würde, wenn dieses Land noch weiter sinken und einen weiteren Krieg vom Zaun brechen würde, kaputt wie es war. Da kam eine Frau mit dem zweiten Gesicht. Sie sagte, dass die Welt noch gerettet werden könne. Dazu müsse aber ein stattlicher Präsidentschaftskandidat, an dessen Händen noch kein Blut klebe, ein einziges seiner Barthaare in die Marshmallow-Maschine werfen.

Der stattliche Präsidentschaftskandidat trug zwar keinen Bart. Bärte trugen die islamistischen Erzfeinde des Landes. Aber um die Welt zu retten, liess er sich ein einziges Haar auf der Oberlippe wachsen, bis es lang genug war, um es auszureissen. Er stand schon vor der Marshmallow-Maschine und griff mit der Pinzette nach der Haarwurzel, als ihm der Satz von Yang-Biu in den Sinn kam, den ihn seine Mutter immer gelehrt hatte: «Wenn du mit einem deiner Haare die Welt retten könntest, gib es nicht her.» Deshalb wurde John McCain Präsident – und wenn er nicht gestorben ist, so ist er es noch heute.

Ein Freund von mir nennt übrigens diese weissen oder grünen Heurollen auf den Feldern «Marshmallows». Weil er noch nie gesehen hat, wie sie entstehen, vertritt er die Hypothese, dass Ausserirdische uns diese Marshmallows bringen. In gewissen Gebirgskantonen machen ausserirdische Bergler auf solchen Marshmallow-Türmen politische Werbung für die Mitglieder dieser neuen bürgerlichen Partei, wo der König der Schweiz nicht dabei ist. Aber das ist eine andere Geschichte.